Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/u183777/mos-mtk.net/engine/modules/show.full.php on line 348 Версия для печати > Магистерская программа «Маркетинг»
Главная > Материалы > Магистерская программа «Маркетинг»

Магистерская программа «Маркетинг»


19-04-2012, 17:27. Разместил: admin

Магистерская программа «Маркетинг»

Сущность маркетинга внешнеэкономической деятельности в условиях глобализации. Маркетинговые исследования мировых рынков. Стратегии выхода на зарубежные рынки. Специфика формирования комплекса международного маркетинга. Специфика управления маркетингом во внешнеэкономической деятельности.

Проблемы формирования политики распределения. Подходы и методы проектирования каналов распределения. Управление продажами и политика распределения. Стимулирование и мотивация каналов распределения.

Мультиатрибутивная модель продукта. Проблема управления стратегиями жизненного цикла продукта. Проблема повышения качества продукта и его конкурентоспособности. Управление проектами при внедрении продуктовых инноваций.

Современные экономические концепции управления хозяйствами связями предприятиями. Формирование эффективных экономических связей. Управление процессом договорных отношений.

Маркетинг инноваций. Взаимодействие маркетинговой и инновационной деятельности на предприятии. Разработка и механизм продвижения инновационных продуктов. Инфраструктура коммерциализации инновационных продуктов. Маркетинговое сопровождение инновационного продукта.

Маркетинговые концепции предприятий и их трансформация. Системное управление маркетинговой деятельностью на промышленном предприятии. Специфика комплекса отраслевого маркетинга. Особенности промышленного маркетинга. Специфика маркетинга предприятий сферы услуг. Особенности проведения маркетинговых исследований сферы В2В и В2С. Программа исследования запросов потребителей при создании нового продукта.

Проектирование политик ПР на предприятии. Основные рекламные модели. Медиапланирование: понятие, принципы, этапы. Концепция взаимодействия с целевой и ключевой аудиториями. Стратегическое и тактическое планирование ПР. Сфера рекламного менеджмента. Планирование и реализация рекламной кампании. Психологические механизмы воздействия рекламы. Имидж организации. Имиджевые стратегии.

 

 

Литература:

  1. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие для вузов. – М.: ФАИР – ПРЕСС, 2004
  2. Буров А.С. Международный маркетинг: учебное пособие/ Буров А.С. – 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2005
  3. Лебедев – Любимов А.Н. Психология рекламы, СПб.: «Питер», 2006
  4. Мамонтов А. Практический ПР. Как стать хорошим ПР-менеджером. М.: Вершина, 2008
  5. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. под ред. В.А. Алексунина. – М.: Дашков и К, 2008
  6. Мокров Г.Г. Маркетинг в сфере внешнеторговой деятельности: учеб. пособие / Мокров Г.Г., Дронов Р.И. – М.: Юргнига, 2004
  7. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг: учеб./ Р.Б. Ноздрева. – М.: Экономистъ, 2005
  8. П.Ален, Вуттен Дж. Продажи. – СПб.: «Питер», 2006
  9. Стерхова С.А. Инновационный продукт. Инструменты маркетинга. М.: Дело, 2009

Вернуться назад