Московский технический колледж сотрудничает с такими вузами как:
• Национальный исследовательский ядерный университет «МИФИ»
• Московский институт экономики, менеджмента и права (МИЭМП)
• Московский государственный университет приборостроения и информатики, МГУПИ
ФГОУ СПО «Московский технический колледж» государственное образовательное учреждение среднего профессионального образования.
РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ
Государственное образовательное учреждение среднего профессионального образования
Москва, ул. Генерала Белова, 4.

Телефон - (495) 390-36-50 (495) 393-24-09

Электронная почта: mail@mos-mtk.net

Как проехать: От станции метро Каширская: автобус №263 до остановки “Ул. Генерала Белова, д.3?
МТК » МТК » Материалы » Магистерская программа «Маркетинг»
Магистерская программа «Маркетинг»
19-04-2012, 17:28

Магистерская программа «Маркетинг»

Сущность и процесс разработки стратегии маркетинга. Маркетинговые инструменты обоснования стратегии предприятия. Подходы к формулировке стратегических целей маркетинга. Маркетинговые исследования как основа разработки стратегии. Сегментирование рынка как инструмент стратегического управления. Сущность и специфика маркетинговых отношений.

Система маркетинга как подсистема управления организации. Состав и структура системы маркетинга. Комплекс маркетинга как элемент системы маркетинга. Бизнес-моделирование деятельности службы маркетинга. Аналитическая функция маркетинга для стратегического и оперативного управления организацией.

Принципы разделения логистических функций на ключевые и поддерживающие. Тенденции развития и интегральные зависимости функциональных областей логистики. Модель логистической системы. Сущность логистической цепи возможности ее оптимизации. Современные проблемы и возможности повышения эффективности дистрибьюции.

Сущность клиентоориентированного бизнеса. Процессный подход к управлению предприятием. Управление клиентской базой предприятия. Управление маркетинговым потенциалом предприятия.

Проблемы формирования политики распределения. Подходы и методы проектирования каналов распределения. Управление продажами и политика распределения. Стимулирование и мотивация участников каналов распределения.

Мультиатрибутивная модель продукта. Проблемы управления стратегиями жизненного цикла продукта. Проблемы повышения качества продукта и его конкурентоспособности. Управление проектами при внедрении продуктовых инноваций.

Коммуникационная политика. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как основной элемент коммуникационной политики. Стимулирование сбыта. Прямой маркетинг.

Сфера рекламного менеджмента. Планирование и реализация рекламной кампании. Психологические механизмы воздействия рекламы. Имидж организации. Имиджевые стратегии.

Специфика комплекса отраслевого маркетинга. Особенности промышленного маркетинга. Специфика маркетинга предприятий сферы услуг. Особенности проведения маркетинговых исследований сферы В2В и В2С.

Сущность маркетинга внешнеэкономической деятельности в условиях глобализации. Маркетинговые исследования мировых рынков. Стратегии выхода на зарубежные рынки. Специфика формирования комплекса международного маркетинга. Специфика управления маркетингом во внешнеэкономической деятельности.

Технология создания бренда. Бренд-нейминг. Принципы построения слогана. Стратегическое управление брендом. Оценка эффективности товарных брендов. Ребрендинг.

Современные экономические концепции управления хозяйственными связями предприятия. Формирование эффективных экономических связей. Управление процессом договорных отношений.

Маркетинг инноваций. Взаимодействие маркетинговой и инновационной деятельности на предприятии. Разработка и механизм продвижение инновационных продуктов. Инфраструктура коммерциализации инновационных продуктов.

 

Литература:

  1. Багаутдинов А.Н. Маркетинговый подход в управлении предприятием в условиях конкурентного рынка.- Казань: Изд-во КГУ, 2006
  2. Бауэрсокс Д., Клосс Д. Логистика: интегрированная цепь поставок / Пер. с англ. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2006
  3. Беляев В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учеб. / В.И.Беляев. – 2-е изд.,стер. – М. : КНОРУС, 2007
  4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. Учебное пособие для вузов.- М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004
  5. Буров А. С. Международный маркетинг: учебное пособие / Буров А. С. – М. : Дашков и К, 2005
  6. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление – М.: Эксмо, 2008
  7. Годин А.М. Маркетинг: учебник – М.: Дашков и К, 2006
  8. Корпоративная логистика. 300 ответов на вопросы профессионалов / Под ред. проф. В.И.Сергеева. – М.:ИНФРА-М, 2008
  9. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: “Питер”, 2006
  10. Маркетинг : учебное пособие / А.П. Мищенко, А.И. Банников, М.Х. Биктемирова (и др.); под общ. Ред. А.П. Мищенко.- 2-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008
  11. Моисеева Н.К. Экономические основы логистики. – М.: Инфра-М, 2008
  12. Мокров Г.Г. Маркетинг в сфере внешнеторговой деятельности : учеб.пособие / Мокров Г. Г., Дронов Р.И. – М. : Юргнига 2004
  13. Ноздрева Р. Б.    Международный маркетинг : учеб. / Р.Б.Ноздрева. – М. : Экономистъ, 2005
  14. П.Аллен, Вуттен Дж. Продажи. – СПб.: Питер, 2003
  15. Хаммер М. Бизнес в XXI веке: повестка дня / Пер. с англ. – М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2005
  16. Черчилль Г., Браун Т. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2007.
Версия для печати



Телефон - (495) 390-36-50 (495) 393-24-09
Электронная почта: mail@mos-mtk.net
Карта сайта
Лента новостей